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                    一周涨粉百万,7千万+点赞,柚子cici酱如何从短视频素人逆袭?

                    nuzang.cn  时间: 2019-5-27 来源:百华网
                    字号:T|T

                    CONG2016NIANDEDUANSHIPINYUANNIANZHIJIN,YIYOULESANGENIANTOU。BUKEFOURENDESHI,WEILAIHAIHUIYOUGENGDUODEWANJIARUJUDUANSHIPIN,QIZHONGBUFACONGZHUANZHUGONGZHONGHAOLINGYU,XIANGDOUYINDENGDUANSHIPINLINGYUJINJUNDEWANJIA。

                    旗下拥有七大百万级公众号的未来之路就是一个例子,入局抖音不到半年的时间里,将“柚子cici酱”从0做到780多万粉丝,成功打造了一个时尚美妆类素人IP,并建立起了抖音IP矩阵。

                    QINGSHURUTUPIANMIAOSHU

                    ZAIDAJIADOUSHUODOUYINXIANLIU、ZHANGFENBUZAIXIANGCONGQIANNEIYANGXUNMENGDEQINGKUANGXIA,“YOUZIciciJIANG”ZUODUILESHENME?

                    01RUJUDOUYIN,YIZHOUZHANGFEN100DUOWAN

                    2014NIANSHIGONGZHONGHAODEYIGEFENGKOU,ZAIFENGKOULAILINSHI,WEILAIZHILUCHUANGSHIRENJIANCEOLAOTANYITOUZHALEJINQU,BINGZHUAZHULEZHEIGEJIYU。MIANDUIDUANSHIPINDEDAQUSHI,YIZHISHENGENGGONGZHONGHAOLINGYUDELAOTAN,YOUDAIZHETADETUANDUICONGQUNIANKAISHIBUJUDUANSHIPIN。

                    BIANHUANXINSAIDAO,SUIZHIERLAIDEJIUSHIWUQIONGJINDETIAOZHAN。ZAINEIRONGFANGXIANG、BIANXIANMOSHI、KAOHEBIAOZHUNSHANGTUANDUIYILUDIEDIEZHUANGZHUANG,ZOULEBUSHAOWANLU。DANHAOZAISHICUOGUOHOU,YIQIEDOUCHAOZHEHAODEFANGXIANGFAZHAN。

                    • 2018NIAN12YUE4RI,“YOUZIciciJIANG”FABULEDIYIGESHIPIN,NEIRONGJIANGDESHINANSHENGBUYAOSUIBIANMONVHAIZIHUALEZHUANGDELIAN。ZHEIZHI15MIAOXIAOSHIPINSHOUHUOLE20.8wDIANZANLIANG,8000DUOTIAOPINGLUN。

                    • 2019年1月27日,一个面试变装的视频获得了超200w点赞。在这之后,“柚子cici酱”的方向从生活、情感向以职场为主转变,并且树立了柚总这个形象。

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                    • 2019年5月1日,当天发布的两个视频为“柚子cici酱”带来了35万粉丝。

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                    CONGFABUDIYIGESHIPINDAOXIANZAI,“YOUZIciciJIANG”YIZHIZOUDEDOUSHIJUQINGSHIMEIZHUANGFANGXIANG,SHIPINZHONGDENVZHUYEBUTONGYUQITARUANTIANXIAOJIEJIE,ERSHIBAQICELOUDEYUJIE。“YOUZIciciJIANG”JIEZHIMUQIANYILEIJIFABULE82GESHIPIN,FENSICONGDIYIGEYUEDE20WAN,DIERGEYUEDE170WAN,DAOXIANZAI780DUOWAN。QIZHONG,ZUIGAOJILUCENGJINGYIZHOUNEIJIUZHANGLEYIBAIWANFEN。

                    令人出乎意料的是,一周内涨粉一百多万并不是因为出现了爆款视频,而是靠前期内容的积累,是高质量内容持续输出之后,量变到质变的一个过程。对于做内容,他们有着自己的专业性:

                    • YAOXIANYOUQINGXIDENEIRONGDINGWEI,BINGBAOZHENGBIANDAO、JIANJI、YANYUANDEFENGGEYIMAIXIANGCHENG;

                    • NEIRONGFENGGEYAOCHIXUTONGYI,ERBUSHISHENMEHUOJIUGENFENGMOFANG;

                    • BUMANGMUZHUIREDIAN,ZAIREDIANMIANQIANSHOUXIANXUYAOKAOLVDESHIGENZIJIDEDINGWEIHERENSHESHIFOUXIANGFU。

                    • ZUOJIEDIQIDENEIRONG。XIANGXIYINSHENMEYANGDEMUBIAORENQUN,JIUQULEJIEZHEIGEQUNTIMUQIANZAIGUANZHUSHENME、XIHUANSHENME、XIAOFEISHENME、KUNRAOSHENME。ZUONEIRONGSHIGENFENSIJIAOLIU,ERBUSHIGUANSHU、JIAOYU。

                    QINGSHURUTUPIANMIAOSHU

                    “YOUZIciciJIANG”4YUEFENSIZENGZHANGJUDIYI

                    DUIYUNEIRONGDECHUANGZUO,TUANDUILIDE4RENYESHIZHONGBAOYOUJINGWEI。MEITIANCHULEYANMIDEPAISHEXINGCHENGWAI,TAMENHAIHUIYANJIUGUONEIWAIYOUZHIDEDUANSHIPINZHIZHILINGCHENLIANGSANDIAN。GAODUJINZHANGDEGONGZUOZHUANGTAIDUITAMENLAISHUOSHIYIZHONGCHANGTAI,MEIYIGESHIPINDOUHUIJINXINGSHUJUJIANCEHEFUPAN。

                    在他们看来,高识别度的人设和风格以及持续性的好内容,才是形成高粘度用户的不二法宝。与此同时,抖音的打法也在发生着变化。未来之路的品牌运营中心负责人陈又表示,从今年的趋势来看,95后甚至00后,对于素人IP、行业KOL的推崇和追逐,已经慢慢在逼近明星,甚至很多IP的流量远远超过了娱乐明星。今年以来比较火的生活和职场剧情类,素人对于专业领域花式推荐或吐槽类,都会是比较好的创作方向。

                    02

                    12XIAOSHINEI,CHENGJIAOEPO20WAN

                    JUQuestMobile《ZHONGGUOYIDONGHULIANWANG2019CHUNJIDABAOGAO》XIANSHI,DUANSHIPINYUEHUOYUEYONGHUYEYITUPO8YIDAGUAN,ZENGZHANGKAISHICHUXIANFALI,XINGYEHONGLIQIYIGUO。

                    QINGSHURUTUPIANMIAOSHU

                    在不被看好的时候入局,“柚子cici酱”在变现渠道上有着不少压力。但因为公司前身就已在公众号沉浸过,之前合作过的品牌也会继续选择在抖音上合作。事实上,“柚子cici酱”的表现也相当不错。比如给某品牌做口红推广时的一个视频,点赞量突破200万,播放量超过5000万,在发布不到12小时内,成交额就突破了20万。

                    QINGSHURUTUPIANMIAOSHU

                    ​除了广告,“柚子cici酱”本身也会在视频中进行带货,带货能力甚至挤进抖音好物榜前三。

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                    DOUYINHAOWUBANG

                    对于大家所说的变现难问题,未来之路创始人老谭表示认同,没变现的账号需要变现,而变现的账号又要在内容和广告上做好平衡。如果没能成功变现的话,主要还是账号内容没有做到极致。想在抖音上成功变现,必备的就是做好每一期内容,好内容就会带来流量,有流量自然会变现。

                    JINGUANBIANXIANYALIDA,DANXIANGYAORUJUDOUYINDERENYIRANBUHUIJIANSHAO。MIANDUIXIANGRUJUDUANSHIPINDEXINSHOUWANJIA,WEILAIZHILUCHUANGSHIRENLAOTANXIANGWOMENTOULUYIXIEZIJIDEXIANGFA,XIWANGDUIXINWANJIAYOUSUOBANGZHU:

                    • RUGUOZHISHIZUOWEIGERENAIHAO,FENXIANGZIJISHENGHUODEDUANSHIPINWANJIA,NEIMELEJIEQINGCHUZIJIDEYOUSHI,ZIJINENGGOUCHIXUSHUCHUJISHOUZHONGDESHISHENMENEIRONG,ZHEIXIENEIRONGYONGSHENMEYANGDEXINGSHIQUCHENGXIANNENGRANGKANDERENGENGYIYUJIESHOU,ZHEIGEHENZHONGYAO。ZHISHIZUOWEIAIHAODEHUA,BUBIBAKPIHEDESHIKANDENEIMEZHONGYAO。

                    • RUGUOSHIRUJUDUANSHIPINDECHUANGYETUANDUI,YOUYIGEFEICHANGZHONGYAODEJICHUSHI,NIYAOLEJIEZIJICHUSHICHUANGYEZIJINDEFENPEI。BIRUDUIYURENCAIDAJIANDETOURU,SHEBEIDECAIGOUHESHENGJI,BAOKUOPAISHECHANSHENGDEFEIYONG。HAIYOUHOUQIDEBIANXIANMOSHI,YESHIBIXUYAOTIQIANKAOLVDE。HAIYOUHENZHONGYAODEYIDIANSHI,JISHIYONGBAOBIANHUA,FANGXIANGBINULIGENGZHONGYAO。YIDANFANGXIANGBUDUI,HUOZHEDUIYUBIANXIANSHISIHUTONG,NEIMEJIUXUYAOJISHIDIAOZHENG,BUYAOYITIAOLUZOUDAOHEI。

                    SUIZHEXINMEITIDEBIAOXIANXINGSHIBUDUANFAZHANBIANHUA,DUANSHIPINDEZHONGYAOXINGYEJIANGYUJIATUXIAN,NEIRONGHECHUANGYEQIANJINGYIRANGUANGMING。DANTONGSHI,XIANGZUOHAODUANSHIPINYEJIANGHUISHIMANZHANGDETANSUO。(LAIYUAN:WEIGUOJIANG)


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